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1、浙江省電視價格策略浙江省電視價格策略1省級電視臺的調(diào)整省級電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格10000904296381743811464119371035926157050001000015000200002500030000教育科技頻道影視文化頻道錢江都市頻道浙江衛(wèi)視03年平均價04年平均價( 單位：人民幣 )14.6%32%7.5%50%浙江省電視價格策略2省級電視臺的調(diào)整省級電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格1600015000140002550017000180001600039600050001000015000200002500030000350004000045000教育科技頻道影視文

2、化頻道錢江都市頻道浙江衛(wèi)視03年最高價04年最高價6.32014.31919：4545黃金劇場黃金劇場1919：2020黃金劇場中黃金劇場中2121：1515劇三（劇插）劇三（劇插）1919：3030劇一插播劇一插播2020：3030劇二插播劇二插播2121：0505黃金劇場三劇插黃金劇場三劇插1919：3535A A檔電視劇插播檔電視劇插播2020：3535A A檔電視劇插播檔電視劇插播2121：2020、2121：4040超級星期天插播超級星期天插播（周日）（周日）2020：1515黃金檔電視劇黃金檔電視劇1 1插插2121：0202黃金檔電視劇插黃金檔電視劇插55.3浙江省電視價格策略3

3、經(jīng)濟(jì)生活經(jīng)濟(jì)生活經(jīng)濟(jì)生活經(jīng)濟(jì)生活0304030403040304030417:00-17:30動畫片英語節(jié)目17:30-18:00少兒節(jié)目動畫片動畫片招考熱線欄目欄目今日證券今日證券18:30-19:0019:00-19:00-19:3019:3020:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:0021:00-21:30欄目新聞21:30-22:00新聞新聞欄目證券直播室22:00-22:30欄目欄目22:30-23:00新聞23:00-23:30第一財經(jīng)欄目證券直播室流行沖擊波電視劇欄目精品劇場證券直播室新聞電視劇電視劇欄目23:30-24:00新聞夜劇場

4、欄目欄目930劇場930劇場電視劇欄目黃金劇場18劇場電視劇福彩新聞新聞18劇場電視劇黃金劇場電視劇18:00-18:30新聞經(jīng)典影院電視劇電視劇19:30-19:30-20:0020:00電視劇新聞新聞新聞?wù)憬l(wèi)視浙江衛(wèi)視錢江都市錢江都市教育科技教育科技影視文化影視文化省級電視臺節(jié)目變化省級電視臺節(jié)目變化浙江省電視價格策略4643275007372653579358125800073050100020003000400050006000700080009000杭州綜合西湖明珠杭州生活杭州影視03年平均價04年平均價23.4%8.3%8.5%11.8%杭州電視臺的調(diào)整杭州電視臺的調(diào)整 最高價格

5、最高價格浙江省電視價格策略51100011000108009200150001300013500128000200040006000800010000120001400016000杭州綜合西湖明珠杭州生活杭州影視03年最高價04年最高價36.418.22539.1杭州電視臺的調(diào)整杭州電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格2020：0000、2121：0000第第1 1時間時間插播插播2121：1515第第1 1劇場劇場二集插二集插2121：3030黃金劇場插黃金劇場插美人關(guān)插美人關(guān)插2121：0505A A劇二正播劇二正播（除周日）（除周日）2121：1515明珠明珠A A檔檔劇二插二劇二插二2121

6、：0000精彩劇場精彩劇場第二集中第二集中2020：1010精彩劇場精彩劇場一中一中2121：0505電視劇插播電視劇插播（周一至周五、日）（周一至周五、日）2121：3030綜藝旗艦插播綜藝旗艦插播（周六）（周六）2020：50502121：20202121：4545綜藝旗艦插綜藝旗艦插浙江省電視價格策略62003200420032004200320042003200417:00-17:30動畫片動畫片電影17:30-18:00欄目欄目欄目18:30-19:0019:00-19:00-19:3019:30新聞欄目欄目20:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0

7、021:0021:00-21:3021:30-22:00新聞新聞新聞欄目22:00-22:30新聞欄目22:30-23:0023:00-23:30欄目欄目杭州綜合杭州綜合杭州明珠杭州明珠杭州生活杭州生活杭州影視杭州影視電影卡通片18劇場新聞娛樂18劇場電視劇明珠A檔劇場電視劇黃金劇場930劇場明珠930劇場電影欄目電影電影18:00-18:3019:30-19:30-20:0020:0023:30-24:00新聞第1劇場電影娛樂新聞明珠A檔劇場930劇場明珠影壇精選劇場精彩劇場經(jīng)典100午夜劇場卡通片生活劇場電視劇都市劇場杭州電視臺節(jié)目變化杭州電視臺節(jié)目變化浙江省電視價格策略770804537

8、4556607279774688488474450100020003000400050006000700080009000寧波新聞寧波經(jīng)濟(jì)寧波都市寧波影視劇03年平均價04年平均價12.7%3.3%7.2%22.6%寧波電視臺的調(diào)整寧波電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略8120007800750010500160009500920016000020004000600080001000012000140001600018000寧波新聞寧波經(jīng)濟(jì)寧波都市寧波影視劇03年最高價04年最高價33.3%21.8%22.7%52.4%2121：1515電視劇電視劇A2A2插播插播1919：40

9、40電視劇電視劇A1A1貼片貼片1919：0808、2020：0000電視劇電視劇A1A1、A2A2貼片貼片2020：1010電視劇電視劇A2A2貼片貼片2121：1515電視劇電視劇A2A2插播插播1919：1010、2020：0505電視劇電視劇A1A1、A2A2貼片貼片2121：0101電視劇電視劇A2A2插播插播1919：1818、2020：1717電視劇電視劇A1A1、A2A2貼片貼片寧波電視臺的調(diào)整寧波電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略92003200420032004200320042003200417:00-17:30欄目17:30-18:00每日證券 每日證券1

10、8:30-19:00新聞體育報道19:00-19:00-19:3019:30欄目20:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:0021:00-21:30欄目欄目21:30-22:00新聞22:00-22:30新聞22:30-23:00欄目欄目23:00-23:30電影寧波一套寧波一套寧波二套寧波二套寧波三套寧波三套寧波四套寧波四套娛樂19:30-19:30-20:0020:00電視劇欄目電視劇電視劇930劇場電視劇C1電視劇電視劇電視劇電視劇新聞欄目930劇場電視劇B1欄目欄目體育報道電視劇新聞新聞23:30-24:00少兒節(jié)目新聞電視劇新聞電視劇欄目18

11、:00-18:30電視劇930劇場娛樂欄目新聞電視劇新聞電視劇寧波電視臺節(jié)目變化寧波電視臺節(jié)目變化浙江省電視價格策略1049634276527253730100020003000400050006000溫州新聞溫州經(jīng)濟(jì)03年平均價04年平均價注：溫州都市和溫州影視的節(jié)目編排和價格不變12.2%20.4%溫州電視臺的調(diào)整溫州電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略119900800082009000020004000600080001000012000溫州新聞溫州經(jīng)濟(jì)03年平均價04年平均價2020：3030第一集插播第一集插播2121：20202 2集劇插集劇插2020：1010黃金劇

12、場插播黃金劇場插播2121：0101電視劇電視劇1 1插插-17.2%12.5%溫州電視臺的調(diào)整溫州電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略12溫州三套和溫州四套節(jié)目表不變200320042003200417:00-17:30少兒節(jié)目少兒節(jié)目17:30-18:00新聞18:30-19:0019:00-19:00-19:3019:3020:00-20:00-20:3020:3020:30-20:30-21:0021:00新聞21:00-21:3021:30-22:0022:00-22:30新聞22:30-23:0023:00-23:30電視劇電影劇院新聞娛樂欄目新聞新聞電視劇新聞精品電影

13、23:30-24:00黃金電視劇欄目二條劇場黃金劇場930劇場溫州一套溫州一套溫州二套溫州二套18:00-18:3019:30-19:30-20:0020:00海外劇場欄目溫州電視臺節(jié)目變化溫州電視臺節(jié)目變化浙江省電視價格策略134986365051505087365453560100020003000400050006000金華綜合金華經(jīng)濟(jì)金華38頻道03年平均價04年平均價2%0.1%4%金華電視臺的調(diào)整金華電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略14560048006600700050007500010002000300040005000600070008000金華綜合金華經(jīng)濟(jì)金

14、華38頻道03年最高價04年最高價13.6%4.2%2121：3535電視劇電視劇2 2插插2121：30302121：4545電視劇電視劇2 2插插2121：4040電視劇電視劇3 3插插2020：2020電視劇電視劇2 2插（插（1 1）2121：0000電視劇電視劇2 2插插1919：2525、2020：4040電視劇插（電視劇插（1 1）25%金華電視臺的調(diào)整金華電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略1554354666402460715015314201000200030004000500060007000湖州新聞湖州文化湖州經(jīng)濟(jì)03年平均價04年平均價11.7%7.5%-

15、21.9%湖州電視臺的調(diào)整湖州電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略167150550050608500550040000100020003000400050006000700080009000湖州新聞湖州文化湖州經(jīng)濟(jì)03年最高價04年最高價18.8%-20.9%1919：5050關(guān)注前關(guān)注前2121：0202電視劇場插播電視劇場插播2222：1515930930劇一插劇一插2020：5353證券報道插播證券報道插播2121：4545930930劇場劇場1 1插播插播1919：5050關(guān)注前關(guān)注前2020：5353證券報道插播證券報道插播2121：4848930930劇一插劇一插湖州

16、電視臺的調(diào)整湖州電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略1738273500523541890100020003000400050006000麗水新聞麗水經(jīng)濟(jì)03年平均價04年平均價36.8%19.7%麗水電視臺的調(diào)整麗水電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略184800450072005800010002000300040005000600070008000麗水新聞麗水經(jīng)濟(jì)03年最高價04年最高價50%28.8%1919：4848氣象氣象前前2020：0505新聞追蹤新聞追蹤中中2222：2020晚間新聞晚間新聞中中1919：3030麗水新聞麗水新聞前前2020：2424、

17、2020：4242黃金劇場黃金劇場1 1中中1919：0000氣象氣象前前1919：1515自辦攔目中自辦攔目中1818：3030麗江報道前麗江報道前1919：2525電視劇電視劇A1A1前前1919：5555電視劇電視劇A2A2前前2020：2525電視劇電視劇A2A2中中2121：5555930930劇場劇場A1A1中中46001919：5858黃金劇場黃金劇場1 1插插2020：55552121：2020黃金劇場黃金劇場2 2插插58002020：1717、2121：0101黃金劇場黃金劇場1 1插插麗水電視臺的調(diào)整麗水電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略1937861480

18、19604646255519600500100015002000250030003500400045005000衢州新聞衢州文藝衢州生活03年平均價04年平均價22.7%72.6%衢州電視臺的調(diào)整衢州電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略2050003000260060003600260001000200030004000500060007000衢州新聞衢州文藝衢州生活03年最高價04年最高價20%20%2121：0000黃金劇場插播黃金劇場插播2020：35351 1集劇插特集劇插特A1A12020：3232黃金劇場間黃金劇場間2121：0505黃金劇場插黃金劇場插1919：303

19、0黃金劇場黃金劇場1 1中中2020：3535黃金劇場黃金劇場2 2中中1919：4141電視劇場電視劇場2 2前前2121：1010電視劇場插播電視劇場插播1919：4545黃金劇場黃金劇場1 1中中2020：5050黃金劇場黃金劇場2 2中中衢州電視臺的調(diào)整衢州電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略214769274120465366354328180100020003000400050006000嘉興新聞嘉興文化嘉興公共03年平均價04年平均價12.5%29.2%37.7%嘉興電視臺的調(diào)整嘉興電視臺的調(diào)整 平均價格平均價格浙江省電視價格策略2260003600260080005

20、00036000100020003000400050006000700080009000嘉興新聞嘉興文化嘉興公共03年最高價04年最高價33.3%38.9%38.5%2121：0505電視劇電視劇1 1中中2020：5050劇中插播劇中插播2121：0000劇劇3 3中插播中插播1919：5454劇中插播劇中插播1 12020：1212劇中插播劇中插播2 22020：3535劇中劇中1 1插播插播2020：5555劇中劇中2 2插播插播2020：1010、2121：0505劇中劇中嘉興電視臺的調(diào)整嘉興電視臺的調(diào)整 最高價格最高價格浙江省電視價格策略23浙江省電視價格策略24黃金時間（從不同方向

21、著手應(yīng)對）黃金時間（從不同方向著手應(yīng)對） 黃金時段首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金時段首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整浙江省電視價格策略25- 浙江衛(wèi)視、杭州綜合及寧波新聞綜合均轉(zhuǎn)播中央臺新聞聯(lián)播節(jié)目，從而使黃金劇場的播出時間跨度較長，第二集劇集的部分時間跨至21:00以后播出，故不受“黃金時間電視劇播出不可有廣告播出”的限制

22、，只是劇插的時間比起03年較為延后，且有限。- 第一集劇集則采用增加特約、片頭曲前時間，更有增加了片尾曲后的時間作為彌補(bǔ)（如：杭州綜合頻道）- 黃金時間電視劇劇插廣告時間的減少，自然加大了競爭力度，僅以杭州綜合頻道而例，價格的上漲幅度最高可達(dá)約50%黃金劇場首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金劇場首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金時間分析黃金時間分析 浙江省電視價格策略26時間段節(jié)目及廣告位置刊例價18:58新聞聯(lián)播4,000.0019:30新聞評論：十分關(guān)注6,500.0019:42本市要聞6,000.0019:50周日-周五黃金劇場特約7,500.0020:00黃金劇場插播9,000.0

23、020:15黃金劇場插播10,000.0020:35黃金劇場插播10,000.0020:50黃金劇場特約8,000.0021:00黃金劇場插播10,000.0021:10黃金劇場插播10,000.002003年2003年杭州電視臺一套（新聞綜合頻道）杭州電視臺一套（新聞綜合頻道）時間段節(jié)目及廣告位置刊例價18:50本市要聞前5,000.0018:58新聞聯(lián)播前4,000.0019:30第1劇場一集前向左向右前（周六至周日）19:31 第劇場一集 特約（周六綜藝A欄目 特約）19:35第1劇場一集片頭曲后13,000.0020:00第1時間（新聞聯(lián)播）15,000.0020:30 第劇場一集 片

24、尾曲前12,000.0020:35 第劇場一集 片尾曲前9,000.0020:36第劇場二集 前10,000.0020:40 第劇場二集 片頭曲后12,000.0021:00第1時間（新聞聯(lián)播）15,000.002004年2004年杭州電視臺一套（新聞綜合頻道）杭州電視臺一套（新聞綜合頻道）黃金劇場首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金劇場首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金時間分析黃金時間分析對觀眾的收視習(xí)慣影響較小，收視率易保證，對觀眾的收視習(xí)慣影響較小，收視率易保證，但廣告價格的上漲幅度較大但廣告價格的上漲幅度較大浙江省電視價格策略27- 由于此時段劇插的限制，首播電視劇劇前廣告時間增加-

25、 第二集電視劇由此也延后播出，以電視劇的連續(xù)播出吸引觀眾- 第二集劇集的后移，無形中變相延伸了黃金時間。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。這對媒體在選片上又提出了一大挑戰(zhàn)- 同樣增加了片尾時間，特約時間也均有不同程度的增加，猶以紹興臺為例，個別特約時間增加到了6分鐘。- 價格的上漲受到時間調(diào)整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下20%以內(nèi)（如溫州電視臺二套，個別時段下降了20%）。黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目黃金時間分析黃金時間分析浙江省電視價格策略28黃金劇場首播時間延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出黃金劇場首播時間

26、延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出黃金時間分析黃金時間分析 時間段節(jié)目及廣告位置刊例價18:27調(diào)查前3,400.0018:45黃金劇場1前4,000.0018:49黃金劇場1片頭5,400.0019:10黃金劇場一插播7,000.0019:28黃金劇場一插播7,000.0019:45黃金劇場二前4,700.0019:49黃金劇場2片頭6,400.0020:10黃金劇場2插播8,000.0020:28黃金劇場2插播8,000.0020:45新聞前4,700.0021:11930劇場一前4,000.0021:15930劇場一片頭5,400.002003年2003年溫州電視臺二套溫州電視臺二套時間段

27、節(jié)目及廣告位置刊例價18:23海外劇場前4,000.0018:27海外劇場貼片5,500.0018:52海外劇場插播7,000.0019:18海外劇場片尾6,200.0019:22劇后導(dǎo)視前5,500.0019:27城市發(fā)現(xiàn)前5,500.0019:50氣象前6,200.0019:56調(diào)查前5,800.0020:10電視劇1前5,800.0020:14電視劇1貼片8,000.0021:01電視劇1插播9,000.0021:08電視劇1片尾7,200.0021:12電視劇2前5,800.0021:16電視劇2貼片7,200.002004年2004年溫州電視臺二套溫州電視臺二套延伸了黃金劇場，但劇集

28、播出時間調(diào)整加大，延伸了黃金劇場，但劇集播出時間調(diào)整加大，觀眾的收視習(xí)慣需重新培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣需重新培養(yǎng)浙江省電視價格策略29- 黃金段節(jié)目基本不變，把非黃金時段作為主攻方向。如：杭州西湖明珠頻道。其優(yōu)勢在于2003年930劇場表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，而黃金時間的收視表現(xiàn)顯得差強(qiáng)人意。- 雖不以黃金時段為主要盈利方向，但定價與大多媒體相似。漲幅居大過較為普遍的15%-20%的漲幅。如杭州西湖明珠頻道可達(dá)近40%- 觀眾的收視習(xí)慣基本不受影響，但也較難帶動此時段的收視表現(xiàn)，加大了非黃金時段的競爭壓力以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)

29、基本不變黃金時間分析黃金時間分析浙江省電視價格策略30黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變，以非黃金時間為主要創(chuàng)利方向黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變，以非黃金時間為主要創(chuàng)利方向黃金時間分析黃金時間分析 時間段節(jié)目及廣告位置刊例價18:40明珠文娛世界特約6,000.0018:50明珠文娛世界插播7,000.0019:10欄目7,000.0019:25欄目7,000.0019:40明珠A檔劇場一特約7,000.0019:50明珠A檔劇場一插一9,000.0020:10明珠A檔劇場一插二10,000.0020:40明珠A檔劇場二特約8,000.0020:50明珠A檔劇場二插一10,000.0021:15明珠A檔劇場

30、二插二11,000.0021:30明珠夜新聞前6,500.002003年年杭州電視臺二套杭州電視臺二套(西湖明珠頻道)西湖明珠頻道)時間段節(jié)目及廣告位置刊例價18:45明珠文娛世界特約6,000.0018:55欄目插18,000.0019:10欄目插28,000.0019:25欄目插38,000.0019:40A劇一特約7,500.0019:45A劇一片前插11,000.0020:30兩劇間插11,000.0021:05A劇二正插(除周日)13,000.0021:20A劇二片尾插11,000.0021:25杭州話說新聞前(中間插廣告100)6,000.0021:35930劇特約7,000.00

31、21:40930劇一片前插8,000.002004年年杭州電視臺二套杭州電視臺二套(西湖明珠頻道)西湖明珠頻道)價格漲幅大，黃金時間收視率表現(xiàn)不佳，則會加重非黃金時間的競爭壓力價格漲幅大，黃金時間收視率表現(xiàn)不佳，則會加重非黃金時間的競爭壓力浙江省電視價格策略31黃金時間分析黃金時間分析整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整- 利用新辦法的施行，變被動為主動，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對推動頻道的整體發(fā)展- 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路- 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。-

32、 某些地區(qū)專門調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競爭力。特別是地、市級頻道以此與省級頻道競爭如：紹興電視臺三套的調(diào)整浙江省電視價格策略32黃金時間分析黃金時間分析 TimeProgramRetcard17:58 18劇場前500018:00 18劇場特約680018:10 18劇場插播870018:35 18劇場插播1200018:58 電視劇A1特約870019:10 A1電視劇插播1200019:35 A1電視劇插播1500020:00 電視劇A2特約980020:10 A2電視劇插播1200020:35 A2電視劇插播1500021:00 超

33、級星期天特約（周日）980021:00 文娛全球通特約（周一至周六）680021:20 超級星期天插播（周日）1500021:25 娛樂天天特約（周一至周六）870021:15 文娛全球通插播（周一至周六）8700影視文化影視文化2003年年TimeProgramRetcard17:58 文娛全球通特約600018:10 文娛全球通插播700018:23 黃金劇場（一）前900018:27 黃金劇場（一）特約1000018:31 黃金劇場（一）片頭1300018:56 黃金劇場（一）插播1500019:20 黃金劇場（一）片尾1300019:33 黃金劇場（二）特約1300019:37 黃金劇

34、場（二）片頭1500020:25 黃金劇場（二）片尾1300020:32 黃金劇場（三）特約1300020:36 黃金劇場（三）片頭1500021:05 黃金劇場（三）插播1800021:25 黃金劇場（三）片尾1300021:33 新文天天說特約9000影視文化影視文化2004年年整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整黃金時間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時間架構(gòu)、開辟新欄目黃金時間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時間架構(gòu)、開辟新欄目浙江省電視價格策略33非黃金時間分析非黃金時間分析 黃金時間的廣告時間的壓縮，價格大幅度的上漲，勢必增大非黃金時

35、段的廣告銷售壓力非黃金時段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主廣告價格的上漲雖不及黃金時段的“迅猛”，卻也是歷年來上升速度較快的一年電視劇的競爭將是2004年較為突出的現(xiàn)象浙江省電視價格策略34小結(jié)小結(jié)總的來看，總的來看，20042004年媒體應(yīng)對年媒體應(yīng)對新辦法新辦法的措施大致如下：的措施大致如下：1 1、提高媒體刊例價、提高媒體刊例價刊例價的上浮基本為每個媒體所采用，其中省臺價格基礎(chǔ)高，而收視率在省會城市又無明顯優(yōu)勢，故增漲量及幅度較各市級臺低2 2、提高折扣、提高折扣部分媒體期望通過此次新辦法的實(shí)行對各自的市場進(jìn)行整理，期望緩解價格大戰(zhàn)，如湖州電視臺等提高了大盤折扣

36、浙江省電視價格策略35小結(jié)小結(jié)3 3、減少欄目，增加電視劇時間、減少欄目，增加電視劇時間電視劇的收視率一直以來都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點(diǎn)。不少頻道均調(diào)整了聚集的數(shù)量，如：省影視文化頻道、錢江都市頻道等均將黃金劇場由兩集增至三集或?qū)㈦娨晞r間提前至19：00之前（或推遲至21：00之后），在19：00之前（或21：00之后）開辟廣告插口（如省影視文化頻道的全天最高廣告價格即出現(xiàn)在21：05的黃金劇三插播），以避開黃金時間內(nèi)電視劇無插播口的規(guī)定4 4、黃金時間增加欄目，開辟插播口、黃金時間增加欄目，開辟插播口在19：00-21：00之間插播新聞節(jié)目，從而在該時段中創(chuàng)造出插播廣告。杭州綜合頻道安

37、排了第一時間的新聞節(jié)目，并順理成章的開辟了插播廣告浙江省電視價格策略36對廣告客戶的影響對廣告客戶的影響廣告成本提高，由于收視率基本穩(wěn)定，價格的提高，意味著成本的直接上升由于廣告時間受到限制，特別是黃金段位的時間大幅減少，廣告客戶之間可能會出現(xiàn)搶奪廣告時間的現(xiàn)象, 鑒于有限的黃金時間及對某些相關(guān)產(chǎn)品的廣告限制。一旦某時段被冠名或買斷（特別是黃金時段），其他品牌則將面臨有預(yù)算卻沒有時間的局面媒體對有限的黃金時間將會更加的嚴(yán)格控制，與媒體的價格談判可能面臨僵局對媒體節(jié)目進(jìn)行冠名(如康師傅劇場等）亦是產(chǎn)品與品牌同時宣傳的一種途徑。不少頻道已開始相關(guān)節(jié)目的冠名權(quán)拍賣；黃金時間廣告段位的濃縮，廣告主將加大對時間、位置等要求，則使得購買難度加大第二集黃金劇場的后移，使得傳統(tǒng)定義的黃金時段無形間隨之改變。但對電視劇的要求較高黃金劇集間廣告時間的增加，使得廣告主在投播前很難評估實(shí)際購買將達(dá)到的效果，同時廣告位置則變得極為關(guān)鍵非黃金時段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競爭將愈演愈烈，對廣告主而言對電視劇的選擇把握得準(zhǔn)確與否直接影響到媒體購買的效果電視劇的競爭過于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預(yù)估不準(zhǔn)確等現(xiàn)象如保持2003年投放效果，預(yù)算的增加較為驚人