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1、游戲中的心理學The psychology in the games主講人：Tony課程介紹課程介紹Introduction計劃安排Project Schedule課程評價Curriculum evaluation進展情況Works Progress前期介紹1游戲心理學的定義 人的基本需要應該得到滿足，潛能要求實現(xiàn)?；拘枨笫侵溉藗兯灿械淖罨镜男枰ú煌宋臈l件下人們的特殊愿望。認知情緒意志控制好玩益智團隊學習游戲心理學2課堂的要求平時課程課程評價考核課堂的要求：1、人到，不吵，不要睡覺；2、認真對待，仔細分析，多多思考計劃安排3游戲的分類你認識你所玩的游戲嗎？具體課程游戲的分類4游戲

2、的分類具體課程動作游戲ACT射擊游戲STG模擬游戲SLG策略游戲體育休閑游戲角色扮演游戲RPG5你認識你所玩的游戲嗎？具體課程6你認識你所玩的游戲嗎？具體課程思考：這些游戲帶給了你什么？這些游戲帶給了你什么？你是如何認識這些東西的？你是如何認識這些東西的？7你認識你所玩的游戲嗎？課堂總結8游戲中的心理學課程內容9讓你無法自拔的游戲課程內容思考：思考：當你在玩一個闖關游戲的時候失敗了，你認為會是什么原因？當你在玩一個闖關游戲的時候失敗了，你認為會是什么原因？操作太困難操作太困難地圖上有地圖上有BUGBUG怪物設計得太難怪物設計得太難技能設計得太弱技能設計得太弱讓你無法自拔的游戲課程內容10基本歸

3、因錯誤描繪人們在考察某些行為或后基本歸因錯誤描繪人們在考察某些行為或后果的原因時高估傾向性因素（譴責或贊譽他果的原因時高估傾向性因素（譴責或贊譽他人）、低估情景性因素（譴責或贊譽環(huán)境）人）、低估情景性因素（譴責或贊譽環(huán)境）的雙重的雙重傾向。傾向。讓你無法自拔的游戲課程內容11 簡單的開始 恰當好處的指令 滿足你的心理需求一款吸引玩家的游戲所具有的特征讓你無法自拔的游戲課程內容先易后難是為了避免基本歸因錯誤讓你無法自拔的游戲課程內容12不僅僅是心跳，包括緊張、掌心出汗、呼吸急促不僅僅是心跳，包括緊張、掌心出汗、呼吸急促所有你一見鐘情時的感覺體驗，都可能導致你誤以為所有你一見鐘情時的感覺體驗，都可

4、能導致你誤以為愛情降臨。愛情降臨。讓你無法自拔的游戲課程內容讓你無法自拔的游戲課程內容總結：總結：激動激動興奮興奮愛不釋手愛不釋手想分享給好友想分享給好友找到了喜悅感找到了喜悅感13讓你無法自拔的游戲課程內容讓玩家在這個過程中能夠控制更多的東西，那么玩讓玩家在這個過程中能夠控制更多的東西，那么玩家在獲得好的結果時，就能得到更多的心理滿足并家在獲得好的結果時，就能得到更多的心理滿足并認為自己是個天才。認為自己是個天才。因為當玩家認為自己是個天才時，好的結果會被著因為當玩家認為自己是個天才時，好的結果會被著重強化，差的結果會被刻意忽略。重強化，差的結果會被刻意忽略。讓你無法自拔的游戲課堂總結吸引人

5、吸引人的游戲的游戲簡單的簡單的開始開始恰到好處恰到好處的指令的指令滿足你的滿足你的心理需求心理需求8游戲中的心理學課程內容讓你恨之入骨的游戲課程內容敖緣鳳，1991年11月10日出生，四川成都人，優(yōu)酷網游戲原創(chuàng)達人。他椒鹽味十足的“川普”和麻辣幽默的風格，讓無數死宅大呼過癮。網絡上的呼風喚雨和現(xiàn)實中的溫文爾雅，形成了強烈的反差。他是國內目前點擊率最高的著名游戲播客之一，制作的每期單機游戲解說視頻都能吸引幾十萬網友的點擊，自稱“成都養(yǎng)雞二廠名譽廠長”，人送外號“敖廠長”。14課程內容讓你恨之入骨的游戲敖廠長制作的敖廠長制作的囧的呼喚囧的呼喚系列是國內目前點擊率最高系列是國內目前點擊率最高的單機游

6、戲講解類視頻，也的單機游戲講解類視頻，也是以游戲娛樂講解和游戲文是以游戲娛樂講解和游戲文化探討為主旋律的在線系列化探討為主旋律的在線系列視頻。敖廠長最為成功的作視頻。敖廠長最為成功的作品便是從品便是從0909年年7 7月開始制作的月開始制作的一系列原創(chuàng)劇情的一系列原創(chuàng)劇情的囧的呼囧的呼喚喚，受到了百度以及各大，受到了百度以及各大視頻網站網友們的喜愛。視頻網站網友們的喜愛。課程內容讓你恨之入骨的游戲課程內容讓你恨之入骨的游戲世上決沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。毛澤東課程內容讓你恨之入骨的游戲失敗游戲分解一：事倍功半的標新立異失敗游戲分解一：事倍功半的標新立異特定游戲圖標的指代意義，特定系

7、統(tǒng)所涵蓋的游戲功能，特定字母鍵或者字母鍵組合所引發(fā)的指令動向，游戲UI設定的方位布局和層級分配，某些文化常識層面的游戲設定，這種近乎潛意識的設定對玩家而言就是一種操作慣性。課程內容讓你恨之入骨的游戲失敗游戲分解二：以推薦玩家獲得更優(yōu)質體驗的名義干擾玩家失敗游戲分解二：以推薦玩家獲得更優(yōu)質體驗的名義干擾玩家直接彈窗推銷固定位置不間斷閃爍（有視覺差異的，刺眼的）推薦各種運營活動全服展示其他消費玩家的充值成就和戰(zhàn)斗成就直接商城折扣性提示通過讓玩家不斷受挫的方式提示充值能夠改變現(xiàn)狀的幌子課程內容讓你恨之入骨的游戲失敗游戲分解三：無節(jié)制濫用獎勵機制失敗游戲分解三：無節(jié)制濫用獎勵機制課程內容讓你恨之入骨的

8、游戲失敗游戲分解四：游戲內容不能匹配宣稱的口號失敗游戲分解四：游戲內容不能匹配宣稱的口號課程內容讓你恨之入骨的游戲失敗游戲分解五：核心體驗無法作為顯著特征被標示出來失敗游戲分解五：核心體驗無法作為顯著特征被標示出來雖然我很喜歡她,但始終沒有告訴她，因為我知道得不到的東西永遠是最好的。王家衛(wèi) 東邪西毒課程內容讓你恨之入骨的游戲失敗游戲分解六：照搬流行游戲全套模式的山寨體驗失敗游戲分解六：照搬流行游戲全套模式的山寨體驗Clash of Clans中文名叫中文名叫部落戰(zhàn)爭，是一款由部落戰(zhàn)爭，是一款由Supercell開發(fā)的戰(zhàn)斗策略開發(fā)的戰(zhàn)斗策略類游戲，于類游戲，于2012年上市。年上市。在游戲中，玩

9、家以原始人在游戲中，玩家以原始人為主角，可以建立村莊，為主角，可以建立村莊，然后建造定期供應金幣、然后建造定期供應金幣、飲用水的資源建筑以維持飲用水的資源建筑以維持村莊的發(fā)展，持續(xù)訓練部村莊的發(fā)展，持續(xù)訓練部落士兵以提供穩(wěn)定而強大落士兵以提供穩(wěn)定而強大的戰(zhàn)斗兵力，與成千上萬的戰(zhàn)斗兵力，與成千上萬的網友戰(zhàn)斗。的網友戰(zhàn)斗。課程內容讓你恨之入骨的游戲課程內容讓你恨之入骨的游戲失敗游戲分解七：單一到只有數值變化的戰(zhàn)斗體驗失敗游戲分解七：單一到只有數值變化的戰(zhàn)斗體驗在非常多的游戲不是那么優(yōu)質的情況下，是什么支撐了玩家自始至終的不離不棄，甚至樂在其中的？課堂總結讓你恨之入骨的游戲該游戲在當刻能夠比其他的休

10、閑活動能獲得更多的娛樂價值該游戲在當刻能夠比其他的休閑活動能獲得更多的娛樂價值該游戲在當刻的競爭性超過了其他的游戲該游戲在當刻的競爭性超過了其他的游戲8游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容免費玩家的世界免費玩家的世界用戶心理用戶心理錨定效應錨定效應游動效應游動效應內團體內團體服務策略服務策略客服策略客服策略放棄幻想放棄幻想充分利用充分利用游戲中的心理學課程內容熱血傳奇12區(qū)玩家伊人風采999級，此人系傳奇后起之秀，據稱僅僅為趕超8l的天級，大有燒錢燒死的氣魄，花費1920萬RMB左右。熱血傳奇10區(qū)LLLLLLLL999級，此人原為盛大最燒錢玩家，盛大一次次為其調整級數限制，傳說中一個

11、人攻沙巴克，多年前據稱已經花費1500多萬RMB，高手孤獨。還是另一個滿級的霸世遇神殺神，此玩家好似只為升到天下第一級而來，級滿即還是另一個滿級的霸世遇神殺神，此玩家好似只為升到天下第一級而來，級滿即去，錢對于他來說似乎只為升級而準備。去，錢對于他來說似乎只為升級而準備。3 3區(qū)的難得糊涂，消息道此人系巨人集團老總，總所周知，此人迷戀傳奇，曾在區(qū)的難得糊涂，消息道此人系巨人集團老總，總所周知，此人迷戀傳奇，曾在傳世中揮金如土（系他本人證實）。如果真實，那么也是一個燒錢的主。但也有人懷傳世中揮金如土（系他本人證實）。如果真實，那么也是一個燒錢的主。但也有人懷疑疑8L8L即為史玉柱本人。即為史玉柱

12、本人?；叵雮髌?，當年升到回想傳奇，當年升到5050來級也是不易之事來級也是不易之事 傳奇多少人為之癡迷，又有多少人為傳奇多少人為之癡迷，又有多少人為之傷心，這估計是我們之傷心，這估計是我們70 8070 80年代人的網游旅程的最初起航地！年代人的網游旅程的最初起航地！征途天下第一級中原暴徒，此人叱咤征途，一直扮演著傳說中的哥，據稱征途天下第一級中原暴徒，此人叱咤征途，一直扮演著傳說中的哥，據稱20092009年年中原暴徒此號早已花費中原暴徒此號早已花費24002400多萬多萬RMB(2010RMB(2010年年4 4月月2020日征途嘟嘟記者采訪，經中原暴徒日征途嘟嘟記者采訪，經中原暴徒本人證

13、實，僅中原暴徒此號就花費本人證實，僅中原暴徒此號就花費20002000多萬多萬游戲中的心理學課程內容“玩游戲就是消磨時間，傻子才在游戲上花錢。玩游戲就是消磨時間，傻子才在游戲上花錢?！薄胺凑彩窍r間，花點時間能辦的事，何必花錢。反正也是消磨時間，花點時間能辦的事，何必花錢?！薄澳挠腥藭谟螒蛏匣ㄟ@么多錢？都是托吧！哪有人會在游戲上花這么多錢？都是托吧！”“這些做游戲的都是騙錢的。這些做游戲的都是騙錢的?！泵赓M玩家的心理免費玩家的心理游戲中的心理學課程內容為什么大部分玩家不愿意花錢玩游戲？為什么大部分玩家不愿意花錢玩游戲？怪誕行為學怪誕行為學中提到了一個心理學名詞中提到了一個心理學名詞“錨定

14、效應錨定效應”，大意就是你第一次看到的某，大意就是你第一次看到的某事物的價格將對你今后對類似物品的估價起事物的價格將對你今后對類似物品的估價起錨的作用。錨的作用。游戲中的心理學課程內容游動效應游動效應游戲中的心理學課程內容內團體內團體游戲中的心理學課程內容服務策略免費玩家的引導關乎游戲成敗客服策略統(tǒng)一方式有效減低免費玩家成本游戲中的心理學課程內容ARPUARPU(ARPU-Average Revenue Per User)即每用即每用戶平均收入。用于衡量電信運營商和互聯(lián)網公司業(yè)務戶平均收入。用于衡量電信運營商和互聯(lián)網公司業(yè)務收入的指標。收入的指標。ARPU注重的是一個時間段內運營商從注重的是一

15、個時間段內運營商從每個用戶所得到的收入。每個用戶所得到的收入。游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容游戲中的心理學課程內容社會角色心理學對此的定義是：我們每個人都同時屬于許多重疊在一心理學對此的定義是：我們每個人都同時屬于許多重疊在一起的社會群體，在每一個群體結構中我們都占有一定的位置。起的社會群體，在每一個群體結構中我們都占有一定的位置。社會角色代表了人們對不同社會位置的行為模式的期望。社會角色代表了人們對不同社會位置的行為模式的期望。游戲中的心理學課程內容留存留存喚醒喚醒發(fā)揮空間發(fā)揮空間游戲中的心

16、理學課程內容喚醒之他人在場喚醒之他人在場游戲中的心理學課程內容喚醒喚醒他人在場他人在場兩個要點：兩個要點：1.1.有效在場有效在場2.2.在場數量與喚醒效果的正相關，要想方設法讓用在場數量與喚醒效果的正相關，要想方設法讓用戶感覺有更多的戶感覺有更多的“他人他人”能看到他的成果能看到他的成果游戲中的心理學課程內容喚醒喚醒選擇喚醒選擇喚醒游戲中的心理學課程內容喚醒喚醒標桿喚醒標桿喚醒陌生的道路、陌生的場合、新的游戲，這些都會陌生的道路、陌生的場合、新的游戲，這些都會讓你感到迷茫，因為過去的經驗可能幫不到你了。讓你感到迷茫，因為過去的經驗可能幫不到你了。這個時候我們會選擇跟隨，這就是心理學著名的這個

17、時候我們會選擇跟隨，這就是心理學著名的跟隨效應（也叫羊群效應）。跟隨效應（也叫羊群效應）。游戲中的心理學課程內容“他人在場”數量和角色喚醒正相關并非嚴格數學意義上的正相關，超出認知范圍后就會失效（空曠球場上，觀眾席10個人還是20個人無意義，收看直播的是1億人還是2億人無意義。）這很好的解釋了為什么在超R大R在服務器里耀武揚威的時候，小R中R甚至免費用戶依然能夠找到自己的樂趣。這種方式也體現(xiàn)出了人類心理自我保護的能力。游戲中的心理學課程考察游戲企劃書要求游戲企劃書要求1.主題明確2.格式正確3.有完整的框架結構4.有對應的服務機制5.有風險和盈利分析6.有基本的營銷策略7.對課程內容有所體現(xiàn)8.不得照搬照抄最遲于本周日之前上交游戲分析、評價論文要求游戲分析、評價論文要求1.主題鮮明，觀點明確2.符合議論文要求3.字數不低于1000字4.要有簡單的數據分析5.要有改進方案或建議6.要有自己的思考和想法7.對課程內容有所體現(xiàn)8.不得照搬照抄謝謝聆聽！Thanks for listening！游戲中的心理學課程內容