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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,單擊此處編輯母版標題樣式,*,#,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時19分28秒,#,第九章 大眾傳媒與社會,結構功能主義,社會是具有一定結構或組織化手段的系統(tǒng)，社會的各組成部分以有序的方式相互關聯(lián)，并對社會整體

2、發(fā)揮著必要的功能。,代表人物：孔德、斯賓塞、帕森斯、默頓,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng),一、媒介生態(tài)環(huán)境,媒介是一種社會子系統(tǒng)，是社會的有機組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關系。這種關系的總和就是媒介生態(tài)環(huán)境,“唯有生態(tài)化的傳播才能通向未來”,二、媒介是一種特殊的社會系統(tǒng),1、由媒介的功能所決定的。,2、社會整體對信息的需求量大大增加，現(xiàn)代人對媒介以來大大增強，這就導致了社會各種力量對媒介的滲透。,3、媒介本身就是一種社會機構，它必然處于整體社會制度的制約之中。,豐田霸道廣告,三、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義,決定媒介制度,決定媒介發(fā)展水平,決定媒介運作模式（服務性報紙，區(qū)域文化）,決定媒介

3、行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式（壞新聞=好新聞）,四、媒介在社會系統(tǒng)中的作用,1、開發(fā)和利用信息資源：收集、制作、發(fā)布,2、實現(xiàn)社會總目標:維護主流意識形態(tài),3、實現(xiàn)個人的社會化：理解、導向、娛樂,4、促進社會整合：維護主流價值觀、協(xié)調社會群體（輿論試探）,第二節(jié) 大,眾,眾傳媒與政,治,治,一、現(xiàn)代政,治,治對大眾傳,媒,媒的影響,政治制度對,新,新聞體制的,影,影響,政治活動對,大,大眾媒介的,影,影響,1、發(fā)布,政,政治信息,2、宣傳整,治,治主張,3、塑造政,府,府和政治人,物,物形象,4、進行輿,論,論導向,非制度化、,非,非常規(guī)性的,政,政治活動對,媒,媒介也可能,產,產生重大影,響

4、,響,二、大眾傳,媒,媒的政治功,能,能,1、維護政,治,治權力的合,法,法性(阿甘,正,正傳 007系列),2、參與政,治,治決策（,強,強國論壇,重,重慶“的哥,”,”事件）,3、進行輿,論,論監(jiān)督,第三節(jié) 大,眾,眾傳媒與經(jīng),濟,濟,一、現(xiàn)代經(jīng),濟,濟對大眾傳,媒,媒的決定性,影,影響,決定大眾傳,媒,媒的體制、,規(guī),規(guī)模和運作,方,方式的三個,因,因素:政治,體,體制、經(jīng)濟,體,體制以及經(jīng),濟,濟發(fā)展水平,、,、文化傳統(tǒng),其,其中最活,躍,躍、最具活,力,力的因素是,經(jīng),經(jīng)濟,現(xiàn)代經(jīng)濟對,于,于大眾傳媒,的,的決定性影,響,響 主要表,現(xiàn),現(xiàn),經(jīng)濟體制制,約,約著大眾傳,媒,媒功能的發(fā)

5、,揮,揮,經(jīng)濟體制決,定,定著大眾傳,媒,媒的運作方,式,式,經(jīng)濟發(fā)展推,動,動了大眾傳,媒,媒快速擴張,經(jīng)濟發(fā)展為,大,大眾傳媒的,發(fā),發(fā)展提供雄,厚,厚的物質力,量,量,二、大眾傳,媒,媒對經(jīng)濟的,促,促進作用,1、首先,表,表現(xiàn)為收集,與,與發(fā)布經(jīng)濟,信,信息，引導,生,生產和消費,2、監(jiān)督,市,市場秩序，,反,反映社會輿,論,論，糾正經(jīng),濟,濟生活中的,不,不公正現(xiàn)象,和,和其他偏差(3.15,晚,晚會 每周,質,質量報告),3、刊載,商,商業(yè)廣告，,激,激活和滿足,消,消費需求,4、大眾,傳,傳媒作為一,種,種信息產業(yè),，,，其本身就,是,是國民經(jīng)濟,中,中不可或缺,的,的組成部分,

6、，,，為本國創(chuàng),造,造大量利稅,，,，提供大批,的,的就業(yè)機會,。,。,課前一笑話,有一美女下,夜,夜班,被一,好,好色男子尾,隨,隨跟蹤,美,女,女很害怕,正,正好路過一,片,片墳地,好,好色男子正,要,要下手,美,美女走到一,座,座墳墓前說:“爸爸,開,開門吧,我,回,回來了”。,嚇,嚇的好色男,子,子狂奔而去,。,。美女為自,己,己的聰明得,意,意地笑了起,來,來，哪知笑,聲,聲未落，從,墳,墳墓里傳出,一,一個陰森森,的,的聲音說：,“,“閨女，你,咋,咋又忘記帶,鑰,鑰匙了呢？,”,”嚇得美女,尖,尖叫著跑了,。,。這時，一,個,個盜墓者從,墳,墳墓里爬了,出,出來，說：,“,“影響

7、我工,作,作，嚇死你,”,”。突然發(fā),現(xiàn),現(xiàn)墓碑前有,一,一老者，手,拿,拿鑿子在刻,墓,墓碑，就好,奇,奇地問：“,你,你在干嗎”,？,？,老者生氣地,說,說：“這些,不,不肖子孫把,我,我的墓碑都,刻,刻錯了，只,好,好自己來改,啦,啦”。盜墓,者,者一聽，嚇,得,得撒腿就跑,了,了?？粗I,墓,墓者的背影,，,，老者冷笑,道,道：“跟老,子,子搶生意，,嚇,嚇死你”。,一,一不小心，,鑿,鑿子掉地上,了,了，老者正,要,要彎腰去拾,，,，卻看見從,草,草叢中伸出,一,一只手，同,時,時還有個冷,聲,聲音：“,啊,啊，敢亂改,我,我家的門牌,號,號”。嚇得,老,老者連滾帶,爬,爬地跑了。,

8、一,一個拾荒者,從,從草叢中爬,出,出來，撿起,地,地上的鑿子,，,，感嘆道：,“,“這年頭，,撿,撿塊爛鐵還,得,得費這么大,勁,勁。”,第四節(jié) 大,眾,眾傳媒與文,化,化,一、大眾傳,媒,媒是大眾文,化,化的最佳載,體,體,1、大眾媒,介,介和大眾文,化,化的對象完,全,全一致。,2、大眾媒,介,介的特性契,合,合了大眾文,化,化的內容要,求,求,3、某些大,眾,眾文化的形,式,式多追求感,官,官刺激，這,也,也正是大眾,傳,傳媒的所強,。,。,大眾文化的,概,概念,概念上的大,眾,眾文化,大眾文化以,大,大眾傳播媒,介,介為載體并,且,且以城市大,眾,眾為對象的,復,復制化、模,式,式化

9、、批量,化,化、類像化,、,、平面化、,普,普及化的文,化,化形態(tài)。,它具有商業(yè),性,性和產業(yè)性,，,，具有強烈,的,的實用功利,價,價值和娛樂,消,消遣觀念，,具,具有批量復,制,制和拷貝的,創(chuàng),創(chuàng)作生活方,式,式，具有主,體,體參與、感,觀,觀刺激、精,神,神快餐和消,費,費都市化、,市,市民化的審,美,美追求。,事實上的大,眾,眾文化,生活中可以,列,列舉出一個,不,不能窮盡的,大,大眾文化系,列,列，包括娛,樂,樂性的書報,雜,雜志、影視,文,文化、流行,歌,歌曲、飲食,文,文化、服飾,文,文化、網(wǎng)絡,文,文化、街頭,藝,藝術、廣告,等,等,大眾文化的,特,特征,商業(yè)性(消,費,費主義

10、),娛樂,性,性（,感,感官,、,、刺,激,激性,）,）,技術,性,性（,媒,媒介,性,性、,復,復制,性,性、,模,模式,化,化）,（電,視,視劇,的,的重,拍,拍與,古,古典,作,作品,的,的唯,一,一性,百,百,家,家講,壇,壇）,后現(xiàn),代,代（,反,反中,心,心、,反,反傳,統(tǒng),統(tǒng)，,意,意義,解,解構,）,）,（大,話,話經(jīng),典,典愛,情,情對,白,白）,二、,大,大眾,傳,傳媒,是,是文,化,化產,業(yè),業(yè)的,關,關鍵,環(huán),環(huán)節(jié),在現(xiàn),代,代社,會,會，,絕,絕大,部,部分,的,的文,化,化必,須,須以,大,大眾,媒,媒介,作,作為,自,自己,的,的載,體,體，,它,它們,只,只有,

11、借,借助,大,大眾,媒,媒介,才,才能,到,到達,大,大眾,，,，實,現(xiàn),現(xiàn)自,身,身的,價,價值,。,。（,新,新書,發(fā),發(fā)行,與,與宣,傳,傳,報,報紙,連,連載,小,小說,）,）,文化,產,產業(yè),的,的主,要,要特,征,征都,與,與大,眾,眾媒,介,介特,性,性相,關,關,1.,商,商品,化,化,2.,技,技術,化,化,3.,組,組織,化,化,4.,機,機械,復,復制,5.,標,標準,化,化,三、,大,大眾,傳,傳媒,中,中的,文,文化,現(xiàn),現(xiàn)象,大眾,傳,傳媒,中,中特,有,有的,文,文化,現(xiàn),現(xiàn)象,：,：流,行,行、,符,符號,化,化、,偶,偶像,崇,崇拜,所謂,流,流行,是,是一,

12、種,種事,物,物、,行,行為,或,或觀,念,念等,在,在短,時,時期,內,內、,在,在較,為,為廣,大,大的,人,人群,中,中傳,播,播開,來,來，,并,并為,人,人們,接,接受,、,、認,同,同和,仿,仿效,流行,這,這一,現(xiàn),現(xiàn)代,神,神話,的,的制,作,作者,正,正是,大,大眾,媒,媒介,流行,和,和大,眾,眾媒,介,介相,輔,輔相,成,成，,流,流行,必,必須,依,依賴,大,大眾,媒,媒介,才,才能,實,實現(xiàn),，,，而,大,大眾,媒,媒介,也,也需,要,要以,不,不斷,變,變換,的,的流,行,行重,做,做自,己,己的,傳,傳播,內,內容,，,，并,在,在流,行,行潮,中,中一,次,次又

13、,一,一次,地,地贏,得,得大,眾,眾的,矚,矚目,理,解,解大,眾,眾文,化,化,作者,：,：約,翰,翰.,費,費斯,克,克,中央,編,編譯,出,出版,社,社,符號,化,化,大眾,媒,媒介,通,通過,傳,傳播,賦,賦予,商,商品,以,以某,種,種意,義,義，,這,這即,是,是將,商,商品,符,符號,化,化了,大眾,媒,媒介,大,大范,圍,圍內,的,的持,續(xù),續(xù)傳,播,播，,使,使大,眾,眾普,遍,遍認,可,可了,大,大眾,媒,媒介,所,所提,供,供的,商,商品,與,與符,號,號之,間,間的,關,關系,，,，并,且,且接,受,受了,媒,媒介,提,提供,的,的解,碼,碼方,式,式，,商,商品,的

14、,的符,號,號化,就,就這,樣,樣完,成,成了,大眾,媒,媒介,是,是符,號,號意,蘊,蘊的,構,構建,者,者，,更,更是,將,將這,一,一模,式,式進,行,行社,會,會化,實,實施,的,的重,要,要推,動,動者,商品,的,的符,號,號化,過,過程,主,主要,由,由廣,告,告完,成,成,：,：品,牌,牌,廣告,是,是一,種,種符,號,號的,拼,拼貼,復,復制,與,與能,指,指的,狂,狂歡,。,。,、,、,、,、,、,、,鮑德,里,里亞,認,認為,，,，我,們,們消,費,費的,并,并不,是,是物,品,品，,而,而是,各,各種,符,符號,。,?！?消,消費,是,是一,種,種系,統(tǒng),統(tǒng)化,的,的符,

15、號,號操,作,作性,行,行為,為,為了,成,成為,消,消費,品,品，,物,物品,必,必須,成,成為,符,符號,。,。個,人,人是,在,在消,費,費中,確,確定,身,身份,，,，獲,得,得自,我,我認,同,同,雪碧,廣,廣告,我是,十,十優(yōu),狀,狀元,，,，,人生,這,這么,多,多學,問,問，,你有,你,你的,十,十優(yōu),，,，,我有,我,我的,十,十優(yōu),。,。,只要,自,自己,喜,喜歡,的,的，,就去,發(fā),發(fā)揮,！,！,我已,經(jīng),經(jīng)14歲,啦,啦，,不,不是10,歲,歲！,我不,是,是小,盆,盆友,啦,啦，,我,我會,分,分對,和,和錯,，,，什,么,么可,以,以做,什,什么,不,不可,以,以做

16、,，,，我,會,會照,顧,顧自,己,己，,我,我會,選,選朋,友,友，,不,不要,當,當我,小,小孩,子,子！,我,長,長,大,大,啦,啦,！,！,我,喜,喜,歡,歡,女,女,人,人,12,歲,歲,的,的,時,時,候,候,，,，,我,我,知,知,道,道,自,自,己,己,的,的,性,性,取,取,向,向,和,和,別,別,人,人,不,不,同,同,。,。,直,到,到,上,上,一,一,年,年,，,，,我,我,決,決,定,定,公,公,開,開,。,。,我,的,的,家,家,人,人,朋,朋,友,友,知,知,道,道,后,后,，,，,都,狠,狠,支,支,持,持,我,我,和,和,體,體,諒,諒,我,我,。,。,現(xiàn),在,在,，,，,我,我,和,和,另,另,一,一,半,半,生,生,活,活,得,得,狠,狠,開,開,心,心,。,。,汰,漬,漬,廣,廣,告,告,現(xiàn),代,代,廣,廣,告,告,與,與,大,大,眾,眾,文,文,化,化,廣,告,告,的,的,大,大,眾,眾,文,文,化,化,特,特,性,性,（1,）,）,商,商,業(yè),業(yè),性,性,商,業(yè),業(yè),廣,廣,告,告,所,所,面,面,對,對,的,的,直,直,接,接,就,就,是,