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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,目 錄,一、美的研發(fā)實力、榮譽,二、美的生產(chǎn)實力,三、美的產(chǎn)品實力,四、,2011,年核心優(yōu)勢,五、冰箱,11,年主推方向,研發(fā)實力,產(chǎn)品線：,(2005-2010:5,年的時間在生產(chǎn)線投入：,32.5,億元,),05,年公司投入近,15,個億打造全新的冰箱生產(chǎn)線；,07,年又投入近,5,億元技改擴能,4,大生產(chǎn)基地統(tǒng)一化，（廣州、合肥、荊州三地,5,大生產(chǎn)線）；,08,年投入,4,個億元建造最先進歐款凡帝羅冰箱生產(chǎn)線，,2010,年產(chǎn)能突破,1100,萬臺；,2010,再次投入,18.5,億元，,20

2、11,年產(chǎn)能將突破,1800,萬臺（,HR,年產(chǎn)能不到,2000,萬臺）,外觀：,美的冰箱在外觀上投入很大心思，巨資聘請國際最知名工業(yè)外觀設(shè)計公司“,（臺灣浩瀚設(shè)計公司,）”專為美的設(shè)計。（每年投入近,1,億元費用）,研發(fā)（每年投入近,5000,萬）,自主研發(fā)，擁有超過,400,人的研發(fā)團隊，研發(fā)團隊曾獲得美的冰箱,“最佳藝術(shù)設(shè)計”獎,和“,保鮮技術(shù)創(chuàng)新,”獎；,2009,年研發(fā)大樓全面竣工，新中試基地、國家級技術(shù)中心投入使用。,2010,年,1-11,月美的冰箱在科技投入,6188.83,萬，,2011,年將投入,1,個億的高端產(chǎn)品研發(fā)（法式、意式等）。,美的擁有國際級別的研發(fā)大樓和檢測大樓

3、，,400,人科研團隊（其中近,10,個海歸博士，主導(dǎo)先行技術(shù)研究，研發(fā),5,年以后冰箱的主導(dǎo)。,2010,年每年以近幾千萬高薪聘請國際上最知名以韓國石祥佐為首的,11,位研發(fā)專家和制造專家，帶領(lǐng)整個美的冰箱事業(yè)部。,研發(fā)經(jīng)費投入：,人員引進,2010,年全年引進技術(shù)人員,135,人。,計劃到年底擴充到,400,人，,2011,年達到,500,人。,研發(fā)經(jīng)費投入,2010,年,1-11,月科技投入,6188.83,萬元，,2011,年將突破一個億,榮譽與專利,專利：,2010,年全年冰箱共申請專利,248,項，已公開,30,項，遠遠超過了對手企業(yè)。,銷售業(yè)績,在美的集團對冰箱事業(yè)部的重視和重大

4、投入下，在美的營銷網(wǎng)絡(luò)、美的營銷人和各個經(jīng)銷商的支持下，取得了輝煌的業(yè)績。,美的雖然起步很晚，經(jīng)過,5,年的快速發(fā)展，目前,全國零售銷售排名穩(wěn)居行業(yè)第二,。,2010,年全國中意康數(shù)據(jù)：,4300,萬臺（,HE1200,萬臺，,MD700,萬臺，,ML366,萬臺，,RS/HX,：,391,萬臺）,下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)：,09,年,7.09%,，,10,年,14.8%,，,11,、,12,月超過,HE,洗衣機：,06,年進入，,07,年,18,萬臺，,10,年,240,萬臺，,11,年目標,450,萬臺,生產(chǎn)實力,擁有生產(chǎn)線共,33,條,，其中冰箱生產(chǎn)線,25,條、冷柜生產(chǎn)線,6,條、酒柜生產(chǎn)線,1,條、

5、展示柜生產(chǎn)線,1,條。所有產(chǎn)品均通過了國家強制,3C,認證，并通過了,ISO9001,：,2000,質(zhì)量管理體系認證和,ISO14001,環(huán)境管理體系認證。,2010,年，美的冰箱表現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，在整合合肥、廣州、荊州三地五大生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，技改擴能項目完成投產(chǎn)，預(yù)計,2010,年產(chǎn)量將突破,1000,萬臺，,2011,年產(chǎn)能將達到,1800,萬臺。,2001,年成立了冰箱拓展部,第一階段：,設(shè)想及籌備階段,2000,年,01,年,第二階段：,公司成立及,OEM,階段,02,年,04,年,5,月,第三階段：,購并及管理整合階段,04,年,5,月,06,年,6,月,第四階段：,產(chǎn)業(yè)整合再

6、造,.,跨越發(fā)展階段,06,年,7,月至今,主要以,OEM,方式切入，減少投資風險，積累行業(yè)經(jīng)驗。于,2001,年,12,月底注冊成立了公司，逐步開始獨立運作,通過并購達到杠桿效應(yīng)，于,2004,年,5,月和,10,月先后購并榮事達中美合資公司及華凌集團，陸續(xù)派駐管理團隊,通過整合美的三地冰箱產(chǎn)業(yè),成立目標明確、責權(quán)清晰的冰箱事業(yè)部,實現(xiàn)協(xié)同管理和資源共享,為冰箱產(chǎn)品做大做強奠定基礎(chǔ),嚴密的質(zhì)量控制體系,:,進貨檢驗 制造控制 成品檢驗,擁有適用于全球各地環(huán)境的質(zhì)量檢測手段與設(shè)施，檢驗人員超過,900,人,ISO9001&14001,以及,3C,認證等,UL,合作伙伴，,5,個認可實驗室,TU

7、V&LGA,合作伙伴,占地面積,12,萬平米,員工人數(shù),3800,人,設(shè)計產(chǎn)能,400,萬臺,/,年,生產(chǎn)線,7,條,制造范圍,合肥高新區(qū)基地,主要生產(chǎn)內(nèi)銷及部分出口大冰箱，是美的冰箱國內(nèi)市場中高端產(chǎn)品主要制造基地,占地面積,25,萬平米,員工人數(shù),員工,4000,人,設(shè)計產(chǎn)能,500,萬臺,/,年,生產(chǎn)線,10,條,制造范圍,合肥經(jīng)開區(qū)基地,小冰箱、制冰機、歐款、對開門、意式、法式等，,是美的冰箱最大的 出口制造基地和高端產(chǎn)品生產(chǎn)基地。,南沙基地,30,萬平米，,預(yù)計一期新增,2,條線,2011,年,4,月投產(chǎn),廣州基地,占地面積,39,萬平米（白云,9,萬平米，南沙,30,萬平米）,員工人

8、數(shù),員工,1600,人,設(shè)計產(chǎn)能,200,萬臺,/,年,生產(chǎn)線,5,條,制造范圍,風冷、直冷及多門冰箱，是美的冰箱重要制造基地之一,2010,年新增冷柜車間,33,萬平米，,新增泡沫車間,4,萬平米,湖北荊州基地,占地面積,59,萬平米,員工人數(shù),員工,4000,人,設(shè)計產(chǎn)能,500,萬臺,/,年,生產(chǎn)線,6,條生產(chǎn)線,制造范圍,主要生產(chǎn)內(nèi)銷常規(guī)冰箱及冷柜產(chǎn)品，美的冰箱國內(nèi)產(chǎn)品制造基地之一,合肥冷柜產(chǎn)品公司,占地面積,7,萬平米員,工人數(shù),員工,1600,人,設(shè)計產(chǎn)能,200,萬臺,/,年,生產(chǎn)線,5,條生產(chǎn)線,制造范圍,主要生產(chǎn)內(nèi)外銷全系列冷柜、酒柜、展示柜、啤,酒機等產(chǎn)品，是美的冷柜系列產(chǎn)

9、品制造基地之一,美的產(chǎn)品實力,凡帝羅系列,常規(guī)系列,美的,高端,中低端,法式,對開門,多門,歐式豪門,歐款,6F,全能,酒柜酷吧,國色天鮮,節(jié)能鮮冰,凍力鮮鋒,玲瓏鮮子,2011,年,對開門,多門,歐款一代,國色天鮮,節(jié)能鮮冰,凍力鮮鋒,玲瓏鮮子,2010,年,寬門,金屬質(zhì)感,花紋鋼板,清雅設(shè)計,窄門,印刷板,單一花,紋,新增,新增,新增,升級,新增差異,法式,(3,款）,歐式豪門,(3,款）,歐款,6F,全能,(7,款）,對開門,(,全變頻,6,款,),外觀圖,內(nèi)部圖,1,內(nèi)部圖,2,儲存大體積食物,法式對開門,法式意式冰箱市場前景,1,、市場趨勢：,隨著生活品質(zhì)的提高與冰箱技術(shù)的日益成熟，

10、風冷無霜大冰箱是以后行業(yè)發(fā)展的趨勢。歐美日韓等發(fā)達國家普及率已超過,95%,，有霜冰箱已經(jīng),OUT,了，要買就買無霜，直冷冰箱在未來,5,年即將逐步淘汰。,美的風冷無霜大冰箱，特別是法式、歐款所倡導(dǎo)的是家電藝術(shù)生活，都是世界頂級設(shè)計師的作品，是國際合作的結(jié)晶，秉承浪漫法式風格，顛覆傳統(tǒng)對開門冷藏冷凍左右分區(qū)設(shè)計，創(chuàng)新的將冷藏冷凍上下分區(qū)，大塊食品可以完整保鮮，法式冰箱寬闊居住條件與美食文化結(jié)合的產(chǎn)物，冰箱寬闊的空間如同巴黎盧浮宮殿，是藝術(shù)與高貴的象征,!,2,、競爭狀態(tài)：,目前全球最大市場為美國（年市場需求,300,萬臺），主要為韓、日品牌占領(lǐng)，中國品牌剛進此藍海市場。,法式、歐款冰箱是美的冰

11、箱,11,年推出的尖端產(chǎn)品，不但豐富了美的風冷無霜大冰箱的產(chǎn)品陣容，也樹立了全球冰箱產(chǎn)品最新的技術(shù)標桿。美的投入巨資，擁有,11,個韓國技術(shù)專家，從技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計到品質(zhì)控制均嚴格把關(guān)，推出起點高、技術(shù)全的頂級法式對開和歐款豪門系列產(chǎn)品。,2011,年核心優(yōu)勢,美的法式冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢,美的法式冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢,多系統(tǒng),CAE,仿真,技術(shù),國家認定,實驗室,保鮮技術(shù),VIP,技術(shù),核心,零部件,變頻技術(shù),節(jié)能技術(shù),技術(shù)領(lǐng)先,美的已成為國內(nèi)少數(shù)幾家具備法式、多門、意式、,6A,全系列高端產(chǎn)品研發(fā)能力的制造商之一，多項技術(shù)達到行業(yè)領(lǐng)先水平,核心科技一、,專利冷藏室高保濕控制技術(shù),核心科技二、,保鮮技術(shù),

12、核心科技三、,冷藏室立體式冷氣循環(huán)系統(tǒng),核心科技四、,全風冷雙制冷循環(huán)系統(tǒng),核心科技五、,冷藏室快速制冷技術(shù),核心科技六、,自動制冰技術(shù),核心科技七、,集成芯片控制技術(shù),核心科技八、,雙面?zhèn)瘸鲲L技術(shù),核心科技九、,多路回風系統(tǒng),12,大核心科技創(chuàng)新技術(shù),高效智能化變頻調(diào)速，最大限度地滿足用戶使用需求，同時實現(xiàn)快速制冷、節(jié)能、溫度波動小三大功能。,巴西原裝進口“,Embraco,”,11,年度最新一代改良,VE,系列直流變頻壓縮機。其轉(zhuǎn)速為,1200,4500,轉(zhuǎn)，是行業(yè),內(nèi)最高標準。,上面兩條曲線看出：,變頻冰箱冷卻速度更快,溫度波動范圍更小,智能高效直流變頻壓縮機,智能高效直流變頻壓縮機,美

13、的,HR,青島海立壓縮機,巴西進口恩布拉克最新一代壓縮機,專利冷藏室高保濕控制,國際發(fā)明專利申請?zhí)枺?PCT/CN20101077844,國內(nèi)發(fā)明專利申請?zhí)枺?201010138403.3,技術(shù)說明：,冷藏室專利高保濕控制系統(tǒng)，冷藏室最高濕度可達,80%,，比普通風冷冰箱提高,50%,；,高保濕技術(shù)，濕度效果保證在,80%,以上（常規(guī)冰箱保濕只有,19-26%）,技術(shù)優(yōu)勢：,美的專利高保濕控制功能，配合雙循環(huán)系統(tǒng)，使箱內(nèi)溫度更恒定，濕度更高，保鮮效果更持久。,高保濕雙蒸發(fā)器系統(tǒng),專利申請?zhí)枺?CN201010138403.40,保鮮技術(shù),1,、高保濕技術(shù)應(yīng)用與突破：,通過對濕度因素與食品保鮮性

14、的相關(guān)研究，明確高濕（,80%,）尤其對果蔬類食品保鮮的重要性；,美的冰箱通過制冷系統(tǒng)的改進、風道系統(tǒng)優(yōu)化并結(jié)合變頻技術(shù)，實現(xiàn)法式冷藏室最高濕度可達,80%,（普通風冷冰箱濕度僅,19,26%,）；,2,、多溫分區(qū)及精溫控技術(shù),開發(fā)雙制冷系統(tǒng)實現(xiàn)食品生理保鮮溫度（冰箱內(nèi)部的靈敏感溫探頭能夠測出各個間室對冷量的需求），并進行精溫控控制，最大程度延長食品保鮮期。,3,、光合保鮮技術(shù),利用光合作用原理，在箱內(nèi)模擬自然光照射果蔬。,保鮮、增鮮雙管齊下,增鮮,-,光波增鮮,通過散發(fā)出的,7,種不同的光波，,對儲存的蔬菜和水果進行科學(xué)的光合作用，在保留原有蔬菜的營養(yǎng)下，進一步進行光波化合作用提升蔬菜和水果

15、的營養(yǎng)增鮮，以延長食物的保鮮期和,100%,保鮮效果。,通過以上保鮮、增鮮兩種技術(shù)合而為一。,不僅抑制了細菌的生長，吸附冰箱內(nèi)的異味，還利用金屬鈀的原理分解維他命因子，分解乙烯，防止食物的酸化，保證食物新鮮的同時利用光波的化合作用以增加果蔬的新鮮度，模擬蔬果的生長環(huán)境，使蔬果像凝露中一樣，鮮嫩，新鮮,。而且可使蔬果中的維生素在光和作用下得到提成，保證營養(yǎng)不流失，延長食物的保鮮期。,放置于冷藏室果蔬抽屜后面，為,果蔬留住維他命,C,，讓果蔬新鮮如初。,LED,光合保鮮,各種保鮮器,加濕保鮮,真空保鮮,零度保鮮,新真空保鮮,(,便利、實用,),溫度保鮮,保濕保鮮,技術(shù)發(fā)展,年冰箱主推技術(shù)及未來發(fā)展

16、,保濕、分解乙烯、去除異味,對果蔬中殘留的農(nóng)藥進行降解,加濕保鮮,冷藏室快速制冷技術(shù),技術(shù)說明：,美的法式冰箱分別設(shè)置冷藏、冷凍蒸發(fā)器，實現(xiàn)兩個間室同時制冷，配合美的獨特的控制方法，加速冷藏室降溫速度；,技術(shù)優(yōu)勢：,雙制冷循環(huán)系統(tǒng)在冷藏室冷卻速度上有絕對的優(yōu)勢，在同等條件下，可以實現(xiàn)將降溫速度提高,20,以上的效果。,雙系統(tǒng)知識補充,雙系統(tǒng)實際上指的是雙制冷、雙循環(huán)系統(tǒng)。,很多品牌講自己的產(chǎn)品是雙系統(tǒng)，但實際上都是雙循環(huán)系統(tǒng)，是在偷換概念。,雙系統(tǒng)的特點：,有,2,個蒸發(fā)器，,3,個風扇（冷藏、冷凍、壓縮機旁各,1,個）,。從食物的保濕效果來看，面包放在冷藏室濕度達到,80%,以上，,HR,和普通的風冷冰箱，濕度只能達到,19%26%。,食物只有水分比較充足才能保鮮，就像人要喝水一樣。,HR,在冷藏沒有蒸發(fā)器，只有風道，所以是雙循環(huán)系統(tǒng)（假的雙系統(tǒng)）。,HR,想要在未來,3,年內(nèi)要超我們的法式設(shè)計和技術(shù)優(yōu)勢，基本是不可能的，因為這樣的功能它所匹配的軟件是由我們自主研發(fā)的。,冷藏室采用對稱式雙面?zhèn)认虺鲲L口設(shè)計、風口上下左右均勻分布，冷藏室冷氣可形成立體循環(huán)，使溫度更均勻，食物保鮮更持久,