單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),2021/2/8,#,中國列車媒體運(yùn)營商,2009-11,中國列車電視2010年春運(yùn)豪運(yùn)傳播計(jì)劃,春運(yùn)到 豪運(yùn)來,1、2010年春運(yùn)：再創(chuàng)歷史新高,2、列車電視：高效傳播企業(yè)品牌,3、春運(yùn)傳播計(jì)劃：高效+特惠,內(nèi)容,提要,2010年春運(yùn) 再創(chuàng)歷史新高,鐵路作為春運(yùn)主要交通干線，運(yùn)量大增，將達(dá)到歷史新高；,元旦、春節(jié)、元宵,節(jié)日消費(fèi)將創(chuàng)造歷史新高。,春運(yùn)時(shí)間:2010年1月15日-3月15日 60天,2010年鐵路春運(yùn)預(yù)計(jì)接近3億人次,數(shù)據(jù)來源:鐵道部,鐵路作為春運(yùn)的主要交通干線，在經(jīng)過一年的建設(shè)后，運(yùn)送能力大增，將創(chuàng)造春運(yùn)客流歷史新高，比去年增長20%多，接近3億人次。,探親訪友 60%,商務(wù)出差 30%,學(xué)生放假 19%,旅游 30%,單位采購 2%,數(shù)據(jù)來源：CTR,節(jié)日消費(fèi)高潮達(dá)到歷史新高,將形成以探親訪友為主，旅游、出差、學(xué)生放假為輔的消費(fèi)需求高潮，,僅春節(jié)6天,整個(gè)社會(huì)消費(fèi)總額,預(yù)計(jì),突破3300億元，比2009年增長16%左右。,數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng),16.8%,14%,16%,單位:億元,春運(yùn)期間消費(fèi)熱點(diǎn),食品飲料、酒、旅游、藥品保健品、汽車、,數(shù)碼,家電等是消費(fèi)熱點(diǎn)。,旅游,酒,汽車,藥品 保健品,數(shù)碼、家電,食品飲料,春運(yùn)期間,列車電視精彩看點(diǎn),看點(diǎn)1：年度大片集中播出,看點(diǎn)2：百位明星大拜年,看點(diǎn)3：2010央視春晚和往年,央視春晚精彩回顧,看點(diǎn)4：喜劇小品精品展播,列車電視,高效傳播企業(yè)品牌,單一收視頻道,封閉播出環(huán)境,超長收視時(shí)間,全國500城市,每天150萬人次,列車電視高效傳播方案,豪運(yùn)計(jì)劃,鴻運(yùn)計(jì)劃,高效計(jì)劃,快速計(jì)劃,基本計(jì)劃,大屏計(jì)劃,六大計(jì)劃，全方位滿足企業(yè)傳播需求。,兆運(yùn)計(jì)劃,列車電視高效傳播方案,應(yīng)客戶需求,中國列車電視傾優(yōu)勢資源,推出特別計(jì)劃。,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),1,豪運(yùn)計(jì)劃,15秒,200,7,60,84000,1880000,3,兆運(yùn)計(jì)劃,1分鐘,100,3,60,18000,1280000,2,鴻運(yùn)計(jì)劃,15秒,100,6,60,36000,800000,4,高效計(jì)劃,15秒,70,5,60,21000,480000,5,快速計(jì)劃,15秒,50,4,60,12000,280000,6,基本計(jì)劃,15秒,30,2,60,3600,88000,7,大屏計(jì)劃,15秒,北京西站電視大屏,每天180次,60,10800,118000,1-豪運(yùn)計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,全國全線，,高,高頻次；,資源：,全國全線，200個(gè)車,次,次，500,輛,輛空調(diào)列車,，,，每天1400次；,效果：,每天覆蓋150萬人次,，,，總計(jì)9000萬；每,人,人平均每天,收,收看5-7,次,次；,目標(biāo)：,全國性企業(yè),播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),1,豪運(yùn)計(jì)劃,15秒,200,7,60,84000,1880000,2-兆運(yùn)計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,全國或區(qū)域,，,，高頻次；,資源：1,00個(gè)車次,，,，250輛,空,空調(diào)列車，,每,每天300,次,次；,效果：,每天覆蓋75萬人次，,總,總計(jì)4500萬；每人,平,平均每天收,看,看2-3次,；,；,目標(biāo)：,全國性企業(yè),，,，或區(qū)域性,企,企業(yè)。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),2,兆運(yùn)計(jì)劃,1分鐘,100,3,60,18000,1280000,3-鴻運(yùn)計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,全國或區(qū)域,，,，高頻次；,資源：1,00個(gè)車次,，,，250輛,空,空調(diào)列車，,每,每天,600,次；,效果：,每天覆蓋75萬人次，,總,總計(jì)4500萬；每人,平,平均每天收,看,看2-3次,；,；,目標(biāo)：,全國性企業(yè),，,，或區(qū)域性,企,企業(yè)。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),2,鴻運(yùn)計(jì)劃,15秒,100,6,60,36000,800000,4-高效計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,區(qū)域，高頻,次,次；,資源：7,0個(gè)車次，175輛空,調(diào),調(diào)列車，每,天,天350次,；,；,效果：,每天覆蓋52萬人次，,總,總計(jì)3120多萬；每,人,人平均每天,收,收看4-5,次,次；,目標(biāo)：,區(qū)域性企業(yè),。,。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),4,高效計(jì)劃,15秒,70,5,60,21000,480000,5-快速計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,區(qū)域，滿足,性,性頻次；,資源：5,0個(gè)車次，125輛空,調(diào),調(diào)列車，每,天,天200次,；,；,效果：,每天覆蓋37萬人次，,總,總計(jì)2200多萬；每,人,人平均每天,收,收看3-4,次,次；,目標(biāo)：,區(qū)域性企業(yè),。,。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),5,快速計(jì)劃,15秒,50,4,60,12000,280000,6-基本計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,區(qū)域性，知,曉,曉性頻次；,資源：3,0個(gè)車次，75輛空調(diào),列,列車，每天60次；,效果：,每天覆蓋22.5萬人,次,次，總計(jì)1350多萬,；,；每人平均,每,每天收看1-2次；,目標(biāo)：,區(qū)域性企業(yè),。,。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),6,基本計(jì)劃,15秒,30,2,60,3600,88000,7-大屏計(jì),劃,劃,特點(diǎn)：,全國性與區(qū),域,域性兼顧，,高,高頻次；,資源：,每天180,次,次；,效果：,平均每天覆,蓋,蓋30萬人,次,次，總計(jì)1800萬；,目標(biāo)：,區(qū)域性企業(yè),。,。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號(hào),計(jì)劃名稱,廣告長度,媒體,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(jià)(元),7,大屏計(jì)劃,15秒,北京西站電視大屏,每天180次,60,10800,118000,合作說明,春運(yùn)時(shí)間:2010,年,年1月15,日,日-3月15日 60天,資源匹配：1、所有的,產(chǎn),產(chǎn)品都可以,組,組合執(zhí)行；,2、所有產(chǎn),品,品均可以加,倍,倍或減半執(zhí),行,行，價(jià)格與,權(quán),權(quán)益,相應(yīng)加倍或,減,減半；,3、在價(jià)格,不,不變的前提,下,下，獲得的,權(quán),權(quán)益可以縮,短,短執(zhí)行,周期執(zhí)行；,4、以上價(jià),格,格為產(chǎn)品定,價(jià),價(jià)，已經(jīng)優(yōu),惠,惠，不在此,價(jià),價(jià)格基,礎(chǔ)上再打折,。,。,中國列車媒,體,體運(yùn)營商,春運(yùn)開門紅,新年豪運(yùn)來,