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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,產業(yè)鏈的變遷,從傳媒產業(yè)的角度看，是傳統(tǒng)媒體產業(yè)鏈的拓展；,從電信角度看，是傳統(tǒng)電信業(yè)務的延伸，,從數(shù)字媒體產業(yè)鏈的成員來看，是通信產業(yè)和傳媒產業(yè)融合的產物。,一、延長的產業(yè)鏈,基礎電信產業(yè)鏈示意圖,設備,供應,商,系統(tǒng),集成,商,網絡,運營,商,終端,廠家,消費,者,只能滿足數(shù)字媒體產品傳播、數(shù)字媒體產品消費兩個環(huán)節(jié)。,一、延長的產業(yè)鏈,延長的鏈型產業(yè)鏈結構示意圖,設備供,應商,系統(tǒng),集成,商,網絡,運營,商,內容,提供,商,應用,服務,提供,商,終端,廠家,消費,者,新增的兩個部分,一、內容提供商,

2、二、應用服務提供商,1、內容提供商,受眾對媒體產品的消費往往存在碎片化、多變性的趨勢，因此在移動通信網、等數(shù)字網絡上提供的各類音樂、視頻、新聞扥數(shù)字媒體內容顯然不能由某一個企業(yè)提供。,2、應用服務提供商,以書為例，書的作者相當于內容提供商，各大出版社相當于應用服務提供商，西單圖書大廈相當于運營商提供的網絡超市。如果把出版社這個環(huán)節(jié)去掉，讓讀者直接和書店溝通，書店需要花費大量的精力進行甄別。,二、環(huán)形的產業(yè)鏈移動媒體產業(yè)鏈,數(shù)字媒體的產業(yè)鏈根據(jù)依托的數(shù)字化網絡的不同，可以分為移動媒體產業(yè)鏈，網絡媒體產業(yè)鏈、數(shù)字電視產業(yè)鏈等,二、環(huán)形的產業(yè)鏈,運營商,網絡設備供應商,系統(tǒng)集成商,終端廠家,內容提供

3、商,應用服務提供商,運營商是,其它,內容提供商、,應用服務提供商等,二、環(huán)形的產業(yè)鏈,1、移動運營商與終端用戶的訂購關系,2、政府的管制使移動運營商的數(shù)量不多,二、環(huán)形的產業(yè)鏈,環(huán)形產業(yè)鏈的演變有兩種觀點：,一種是移動運營商主導理論的延續(xù)，,另一種是產業(yè)合作理論。,一、運營商主導的環(huán)形產業(yè)鏈,第一、運營商影響設備供應商。運營商通過采購設備搭建手機媒體相關平臺?；蛘邔⒃O備的維護與采購合同一起外包給設備供應商。,一、運營商主導的環(huán)形產業(yè)鏈,第二、運營商影響終端廠家。,終端廠家在把相關終端推向市場之前會收到運營商的指導和規(guī)范。,一、運營商主導的環(huán)形產業(yè)鏈,第三、運營商面對客戶。,客戶在選擇運營商的時

4、候主要是考慮運營商網絡的業(yè)務能力，服務質量、收費等因素。,二、多方合作的環(huán)形產業(yè)鏈,終端用戶,終端廠家,基礎,電信,運營,商,應用服務,/內容,提供商,系統(tǒng)集成商,網絡設備,供應商,其他內容提供商,二、多方合作的環(huán)形產業(yè)鏈,第一、在環(huán)形產業(yè)鏈中，合作通常僅限于產業(yè)鏈中的上下游環(huán)節(jié)。,應用服務提供商尋求終端設備供應商內置代表性應用,二、多方合作的環(huán)形產業(yè)鏈,第二、信息流的循環(huán)性也對環(huán)形產業(yè)鏈結構起了催生作用。,二、多方合作的環(huán)形產業(yè)鏈,第三，運營商主導地位理論強調運用商控制一切，競爭合作環(huán)境不透明，不公開。,二、多方合作的環(huán)形產業(yè)鏈,第四、多方合作產業(yè)鏈出現(xiàn)。,多方合作的產業(yè)鏈這種結構產業(yè)鏈的核

5、心思想是：,用戶是產業(yè)鏈的最終目標,。產業(yè)鏈的核心不是單一的個體成員，而是一個垂直的市場聯(lián)盟。,三、融合的產業(yè)鏈,1傳統(tǒng)媒體產業(yè)鏈和電信產業(yè)鏈的融合,內容,來源,內容,產品,制作,產品,傳播,發(fā)行,產品,營銷,渠道,設備,供應,商,系統(tǒng),集成,商,網絡,運營,商,CP,/sp,終端,廠家,三、融合的產業(yè)鏈,背景：,1、數(shù)字媒體市場的發(fā)展，CP和SP的數(shù)量猛增。,2、另一類源于傳統(tǒng)媒體產業(yè)鏈中的內容制作者,三、融合的產業(yè)鏈,1、產業(yè)鏈的融合不僅是內容、網絡、終端的融合，更多的是人際的融合、文化的融合。,三、融合的產業(yè)鏈,2、機遇與挑戰(zhàn)并存,改變了以前單純的依賴廣告的傳統(tǒng)媒體的增長與積累模式在資本的融合和互動中實現(xiàn)多元化。,三、融合的產業(yè)鏈,英國天空廣播公司（British Sky Broadcasting，簡稱BSkyB）,手機電視開辟了利潤點，擴大了節(jié)目內容覆蓋面,數(shù)字電視平臺對不同受眾提供96個不同的服務包,三、融合的產業(yè)鏈,移動通信網、互聯(lián)網等數(shù)字網絡導致了傳媒和通信網絡的融合，出現(xiàn)了傳媒手段過剩、內容稀缺的局面。因此，提出信息社會進入了第二個階段內容產業(yè)時代。,三、融合的產業(yè)鏈,2、電視內容產業(yè)盈利模式的“三次銷售”理論,一次銷售直接,二次銷售,三次銷售,三、融合的產業(yè)鏈,思考,傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的發(fā)展戰(zhàn)略？,