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1、 陜西神木縣高家堡旅游景區(qū)推廣方案 陜西神木縣高家堡旅游景區(qū)推廣方案 一、 項(xiàng)目分析 1、策劃背景 隨著電視劇《平凡的世界》熱播，位于陜西神木縣的高家堡古鎮(zhèn)外景拍攝地也隨之火熱起來(lái)，越來(lái)越多的游客來(lái)到這里參觀游覽。高家堡古城是陜北保存最完好的古城之一,是一處具有濃厚人文積淀的文化古鎮(zhèn)，也是一處很好的旅游文化景點(diǎn),具有豐富的歷史文化資源。熱播劇的余溫影響讓在持續(xù)發(fā)酵，高家堡的旅游新高潮已成必然趨勢(shì)。 2、訴求策略 依托熱播電視劇《平凡的世界》帶動(dòng)新一輪旅游高峰,還原居中真實(shí)場(chǎng)景，重現(xiàn)20世紀(jì)7、80年代的城鎮(zhèn)風(fēng)貌，

2、向人們展示其厚重的年代感，讓游人深刻體會(huì)上個(gè)世紀(jì)樸實(shí)的陜北人民生活?yuàn)^斗的激情歲月。 3、目標(biāo)人群 中、青年：回憶過(guò)去，返璞歸真，感受曾經(jīng)最真實(shí)、最淳樸的奮斗年代，重溫激情燃燒的歲月。 親子家庭:希望孩子能夠切身的感受父母一輩的生活年代；體驗(yàn)劇中主人公的奮斗歷程。 4、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 古鎮(zhèn)風(fēng)貌保持完整，人文色彩濃厚，給人以真實(shí)的年代氛圍，并且有熱播劇造勢(shì)。劇中“原西縣汽車站”、“原西縣第一中學(xué)"、“原西縣革委會(huì)”等多個(gè)熱點(diǎn)場(chǎng)景保持完好。 5、 項(xiàng)目劣勢(shì) （1） 游人必要需求的設(shè)施幾乎很難滿足，尤其是當(dāng)游人眾多的時(shí)候,如公共衛(wèi)生間、休息區(qū)、賓館住宿設(shè)施的缺乏等。 （2） 旅游景區(qū)一個(gè)必不

3、可少的特色幾乎沒(méi)有，就是當(dāng)?shù)孛朗?、特產(chǎn)、紀(jì)念品或是劇中的美味小吃,尤其是借助電視劇進(jìn)行推廣的景區(qū)，更要呈現(xiàn)劇中的亮點(diǎn)特色。 （3） 娛樂(lè)活動(dòng)不足，游人完全沒(méi)有互動(dòng)體驗(yàn)的感受，除了拍照留念完全無(wú)事可做，致使人們都是“激動(dòng)而來(lái)，失望而歸”,很難提升游客的滿意度，導(dǎo)致二次消費(fèi)不能成立。 二、 活動(dòng)推廣 全國(guó)各處旅游景區(qū)最吸引人的地方就是娛樂(lè)互動(dòng),只有加強(qiáng)組織，整合資源，創(chuàng)新舉措，引進(jìn)符合景區(qū)背景的娛樂(lè)活動(dòng)，完善相關(guān)旅游附屬設(shè)施,還原劇中真實(shí)的場(chǎng)景和氛圍，提供更加便捷和貼心的服務(wù)，讓能讓游客“盛興而來(lái),滿意而歸”! 1、 建立官網(wǎng) 現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活必不可少的一部分，大多數(shù)信息也

4、是源自于互聯(lián)網(wǎng)，全民營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái),全民營(yíng)銷時(shí)代即將綻放，移動(dòng)互聯(lián)，鏈接一切，重構(gòu)商業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高營(yíng)銷信息傳播的效率，增強(qiáng)營(yíng)銷信息傳播的效果，降低營(yíng)銷信息傳播的成本. 有了官網(wǎng)，就相當(dāng)于有了向全國(guó)人民展示自己景區(qū)特色的專屬窗口,更好的傳播信息，提升關(guān)注度、知名度，才能起到貼近受眾，吸引受眾的作用.網(wǎng)站可以設(shè)置旅游資源介紹與說(shuō)明、常見(jiàn)問(wèn)題解答、旅游攻略、最新活動(dòng)通知等相應(yīng)功能需求,以達(dá)到讓人們?nèi)媪私饩皡^(qū)特色和即時(shí)動(dòng)態(tài)的目的。 2、 將軍后代合唱團(tuán)走進(jìn)高家堡,演繹紅色經(jīng)

5、典 高家堡所在的陜北地區(qū)革命老區(qū)，黨中央和毛主席等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在這里生活戰(zhàn)斗過(guò)13年，留下了一大批寶貴的革命文物、革命紀(jì)念地和豐富的精神財(cái)富—-陜北革命精神.這種精神至今都在被人們所傳頌，而當(dāng)初將軍們的后人也為了向老一輩革命家致敬，懷著對(duì)父輩的無(wú)比敬仰組建了“將軍后代合唱團(tuán)”，用經(jīng)典紅歌，再次引領(lǐng)人們重溫那段激情燃燒的歲月。 將軍后代合唱團(tuán)由陳毅元帥之子陳昊蘇同志擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，聶榮臻元帥之女聶力中將擔(dān)任政委，抗日名將馬本齋將軍之子馬國(guó)超少將、徐海東大將之女徐文慧同志分別擔(dān)任副團(tuán)長(zhǎng)和副政委。羅榮桓元帥之子羅東進(jìn)中將、羅瑞卿大將之子羅箭少將、李先念主席之女李紫陽(yáng)同志擔(dān)任合唱團(tuán)顧問(wèn). 將軍

6、后代合唱團(tuán)的進(jìn)入符合當(dāng)?shù)氐臍v史特色，不僅為景區(qū)歷史文化增添了濃墨重彩的一筆，同時(shí)也在吸引無(wú)數(shù)的游人前往，一睹將軍后代們的風(fēng)采，更讓人們?cè)诟杪曋蓄I(lǐng)略到了往昔英雄歲月的磅礴大氣，與不斷奮斗的堅(jiān)毅精神。 3、 娛樂(lè)活動(dòng)體驗(yàn) 景區(qū)是借助電視劇《平凡的世界》余溫進(jìn)行宣傳推廣，吸引游客的地方也正是劇中真實(shí)場(chǎng)景的再現(xiàn)，只有真實(shí)還原上世紀(jì)七八十年代農(nóng)村生活風(fēng)貌以及娛樂(lè)文化活動(dòng)，才能引起群眾的共鳴興趣,互動(dòng)式體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最吸引人的。 （1） 廟會(huì)文化 廟會(huì)作為中國(guó)民間傳統(tǒng)的社會(huì)活動(dòng)有著悠久道德歷史,改革開(kāi)放以來(lái)，陜北農(nóng)村發(fā)生了巨大的變化，由單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向多元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，廟會(huì)活動(dòng)也逐漸在陜北地區(qū)開(kāi)始復(fù)蘇興起

7、。 廟會(huì)期間的各種活動(dòng)也是人們最為津津樂(lè)道的，因此緊扣推廣策略,開(kāi)展符合劇中時(shí)代的各項(xiàng)農(nóng)村娛樂(lè)活動(dòng),將人們帶入劇情，身臨其境的體會(huì)陜北農(nóng)村生活。 廟會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)建議：商貿(mào)交易（具有歷史、地域特色）、戲劇演出，宗教祭祀、盛世歌舞、信天游、說(shuō)書(shū)等。 （2） 露天電影 上個(gè)世紀(jì)電視還未普及，農(nóng)村的大人小孩最殷切期盼的便是定期放映的露天電影，大家圍坐在一起，共同感受是那溫馨、親切、自然，細(xì)細(xì)品味,讓人終生難忘。 （3） 重溫歷史，帶入角色 既然是借勢(shì)熱播電視劇，必然要出現(xiàn)劇中角色來(lái)吸引游客，否則,只是枯燥的街道，會(huì)讓人產(chǎn)生心理落差. 邀請(qǐng)臨時(shí)演員扮演劇中角色,服裝、道具、表演，都是吸引游人

8、之處。游客可以根據(jù)自己喜好，穿上服裝拍照留念,互動(dòng)體驗(yàn)的感受永遠(yuǎn)是人們最喜歡的. 4、 地方特色: 小吃、特產(chǎn)、紀(jì)念品,是每個(gè)旅游景區(qū)必不可少的一項(xiàng)體驗(yàn). 美食：設(shè)立小吃街,向游人展出具有陜北特色的地方美食； 將劇中的小吃融入其中。 特產(chǎn)：將機(jī)具當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的特色產(chǎn)品（符合劇中年代）進(jìn)行售賣； 劇中出現(xiàn)的重要物品作為該景區(qū)的紀(jì)念品. 5、 事件營(yíng)銷: 古鎮(zhèn)攝影大賽：主辦高家堡古鎮(zhèn)攝影大賽，游客可將在景區(qū)拍攝的照片郵寄給組委會(huì)進(jìn)行評(píng)選，獲獎(jiǎng)?wù)叱讼鄳?yīng)的獎(jiǎng)品(或獎(jiǎng)金)外，其作品可以收錄在官網(wǎng),或是刊登在報(bào)紙上，進(jìn)行宣傳報(bào)道，持續(xù)炒作。 《平凡的世界》主演見(jiàn)面會(huì)

9、：邀請(qǐng)劇中主演在景區(qū)與觀眾見(jiàn)面，或是為景區(qū)做代言參與景區(qū)舉辦的活動(dòng),讓游人們近距離接觸自己喜歡的角色人物； 活動(dòng)開(kāi)始前，可以舉辦新聞發(fā)布會(huì)，借媒體廣泛宣傳，引發(fā)媒體熱議,給活動(dòng)提前造勢(shì),吸引眼球，達(dá)到蓄客引流目的. 6、 憶往昔崢嶸歲月 文化特色實(shí)物展:展出20世紀(jì)7、80年代符合陜北農(nóng)村特色老物件，讓人們更加直觀的了解陜北農(nóng)村文化，可以生活用品、公社大隊(duì)所屬物品等. 特色休息區(qū)：完善景區(qū)配套設(shè)施，搭建特色休息區(qū)，如窯洞、人們公社、汽車站、革委會(huì)等. 三、 媒體推廣 1、 大眾媒體宣傳造勢(shì) 宣傳片、微電影—— 以神木縣高家堡為背景，邀請(qǐng)劇中演員(或另外邀請(qǐng)其他演員），拍攝5

10、—25分鐘左右的景區(qū)宣傳片或是微電影，體現(xiàn)十足的年代感； 將宣傳片或是微電影在各大專業(yè)網(wǎng)站或是門戶網(wǎng)站首頁(yè)進(jìn)行播放,全面投放廣告，讓數(shù)億網(wǎng)民直觀感受。 電視宣傳廣告—- （1） 在央視天氣預(yù)報(bào)欄目展出景區(qū)形象靜態(tài)廣告； （2） 電視形象廣告投放，15秒左右; （3） 專題欄目：與旅游衛(wèi)視(或其他衛(wèi)視，選擇視具體情況而定）合作，以《平凡的世界》為背景出發(fā)點(diǎn)，探秘拍攝地,揭示還原上個(gè)世紀(jì)陜北農(nóng)村的日常生活及人們的奮斗情感. 網(wǎng)絡(luò)-— （1） 圖文傳播:通過(guò)旅游類等、專題類相關(guān)網(wǎng)站，進(jìn)行目標(biāo)人群的全面宣傳覆蓋; （2） 網(wǎng)絡(luò)廣告：在相關(guān)專業(yè)知名網(wǎng)站或各大門戶網(wǎng)站（新浪、搜狐、騰訊

11、、網(wǎng)易）進(jìn)行廣告投放,如官網(wǎng)鏈接、網(wǎng)幅廣告、懸浮廣告欄、Banner廣告、插播(視頻）廣告、騰訊聊天窗口廣告等； （3） 百度推廣：網(wǎng)站建立、優(yōu)化，百度競(jìng)價(jià)排名（關(guān)鍵詞）,SEM優(yōu)化等。 戶外-- （投放地域選擇待定） 戶外大牌：在周邊各城市地區(qū)投放大型廣告牌 道路廣告牌：高速及道路兩旁的燈箱、小型看板、立柱廣告等 交通類廣告：在機(jī)場(chǎng)、火車站、公交站、地鐵站等地的包柱、隧道、燈箱、座椅、吊牌、車票等相應(yīng)廣告 車體廣告：公交車體、地鐵車體（車門）等 視頻廣告:LED廣告,在各大商圈、時(shí)尚廣場(chǎng)投放LED屏看板廣告； 各大商場(chǎng)內(nèi)的視頻廣告

12、高端寫字樓電梯視頻（靜態(tài)）廣告 地鐵、公交等移動(dòng)電視廣告 報(bào)紙、雜志—— 以省內(nèi)報(bào)紙雜志為主，其他城市為輔,進(jìn)行景區(qū)的宣傳造勢(shì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。 2、 新興媒體整合落地 自媒體—— 官網(wǎng)實(shí)時(shí)更新動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間讓受眾了解最新消息； 建立與古鎮(zhèn)、旅游、電視劇相關(guān)的QQ、論壇、貼吧等自媒體，進(jìn)行多角度的宣傳推廣； 微信、微博信息推送,除相關(guān)活動(dòng)外，同時(shí)涵蓋景區(qū)介紹、歷史文化、旅游攻略等; 與旅游大V合作，發(fā)布相關(guān)信息，擴(kuò)大宣傳范圍。 旅行社—— 印刷宣傳單、廣告筆、廣告扇等，給全國(guó)大中城市旅行社營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)投放； 在各大城市舉行項(xiàng)目推介會(huì)，面向旅行社推出特色游； 與旅行社進(jìn)行戰(zhàn)略合作,提升游客數(shù)量，擴(kuò)大消費(fèi)范圍。